La Costa Daurada acull des dijous i fins diumenge la convenció anual de la Irish Travel Agents Association (ITAA), amb la participació de més de 120 agents de viatges irlandesos. L’associació ha escollit el territori entre diverses destinacions europees que aspiraven a acollir la trobada. Durant quatre dies, els professionals coneixeran de primera mà l’oferta turística de Salou, Cambrils, Vila-seca, La Pineda i altres indrets de la Costa Daurada. La celebració de la convenció s’emmarca en el Pla Conjunt de Promoció Turística de la Costa Daurada, impulsat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils i Vila-seca, conjuntament amb la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT).
Fundada el 1971, la ITAA representa agències de viatges i operadors turístics d’Irlanda. Agrupa prop de 100 empreses associades, amb unes 140 oficines arreu del país. Acollir la seva convenció anual permet arribar directament als professionals que assessoren els viatgers irlandesos, recomanen destinacions i intervenen en la comercialització de les vacances.
Que la ITAA hagi escollit la Costa Daurada entre altres destinacions europees és una gran notícia i també una oportunitat per mostrar tot el que podem oferir. Irlanda ja és el nostre tercer mercat internacional i tenir aquí els seus agents de viatges ens permet reforçar la relació amb un mercat que continua creixent», afirma Berta Cabré, presidenta de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT).
Un mercat que guanya pes a la demarcació
Entre l’1 de gener i el 31 de juliol de 2026, la demarcació de Tarragona ha rebut 205.514 visitants d’Irlanda, un 6,9% més que els 192.243 del mateix període de 2025. Les pernoctacions arriben a 945.615, un 0,8% més que les 938.566 registrades l’any passat.
La perspectiva dels darrers anys mostra el creixement d’aquest mercat. En el mateix període de 2023 es van registrar 152.568 visitants irlandesos i 738.246 pernoctacions. En tres anys, les arribades han augmentat un 34,7% i les pernoctacions, un 28,1%. Aquest increment consolida Irlanda com un mercat estratègic per a la Costa Daurada i reforça l’interès de mantenir-hi una promoció continuada.
Quatre dies per descobrir l’oferta turística del territori
Sota el lema «Innovate. Transform. Adapt. Accelerate», la convenció combina una jornada de treball sobre els reptes del sector amb visites a diferents punts del territori. El programa es va iniciar el dijous amb una competició de golf i una iniciació a aquest esport a Infinitum, així com una visita a PortAventura World. A la nit, els participants van assistir a un sopar de benvinguda a Cambrils. Els assistents s’allotgen a l’Hotel Blaumar de Salou.
Divendres 2 d’octubre se celebra la jornada professional al Celler de Vila-seca. A més de les sessions de la convenció, hi haurà una presentació de la Costa Daurada i espais de trobada entre els professionals irlandesos i les empreses turístiques de la demarcació. En acabar, els participants podran conèixer els vins del territori en un tast a Vila-seca. La jornada es completarà amb un sopar de gala al Club Nàutic de Salou.
Dissabte, els agents podran escollir entre diverses excursions que mostren la diversitat de la Costa Daurada. Les propostes inclouen el monestir de Poblet i les coves de l’Espluga de Francolí; el patrimoni modernista de Reus, amb la Casa Navàs i la tradició del vermut; una sortida en catamarà pel litoral; i una visita al patrimoni romà de Tarragona. La convenció es tancarà al vespre amb un sopar a l’Infinitum Beach Club.
«Quan un agent de viatges visita la destinació, veu els allotjaments, descobreix les activitats i parla amb les empreses, pot recomanar-la amb un coneixement que va molt més enllà d’un catàleg. També volem mostrar-li que la Costa Daurada ofereix motius per viatjar-hi fora dels mesos centrals de l’estiu. La cultura, la gastronomia i les activitats esportives ens ajuden a ampliar la temporada, i els agents de viatges són aliats importants per donar a conèixer aquestes propostes al mercat irlandès», destaca Cabré.
El pla conjunt de promoció
Aquesta acció s’emmarca dins del pla conjunt de promoció turística de la Costa Daurada, signat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona Costa Daurada, Salou, Cambrils, Vila-seca, conjuntament amb les associacions empresarials turístiques englobades dins la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), -l’entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació-. Aquesta és una estratègia que busca aplicar els recursos obtinguts provinents de l’impost a les pernoctacions en establiments reglats per impulsar la comercialització i promoció dels productes i els serveis turístics del territori; així com per dinamitzar i reforçar el coneixement de la destinació.
Aquest pla de promoció, iniciat el 2014, té com a objectiu fonamental aplicar una part dels recursos obtinguts provinents de l’impost a les pernoctacions en establiments reglats i és la FEHT l’encarregada de gestionar-lo. Així doncs, des de fa diversos anys, s’han creat unes sinergies molt positives entre el sector públic i el privat per assolir objectius de promoció, tan relatius a la Costa Daurada, com a les poblacions de Salou, Cambrils i Vila-seca, i també dels establiments turístics: hotels, càmpings i apartaments. Per a l’any 2026, el pla té un pressupost de 900.000 euros.
La FEHT, Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona, -l’entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació- aglutina el sector empresarial de l’allotjament de la província de Tarragona i té com a objectiu principal satisfer les necessitats dels professionals i les empreses d’aquest sector, així com promoure l’àmplia i variada oferta d’allotjament existent en aquesta demarcació. Aquesta acció comercial s’executa en una sinergia exemplar entre el teixit empresarial i el sector públic, la qual cosa representa una col·laboració única a Catalunya.
