La Costa Daurada ha rebut avui la visita de representants de l’equip femení de l’OL Lyonnes, un dels clubs de referència del futbol europeu, en una acció orientada a reforçar el posicionament del territori en l’àmbit del turisme esportiu i a generar noves oportunitats de col·laboració amb el mercat francès.
La delegació del club, formada per Adeline Houzet, directora de Revenue de l’OL Lyonnes Femení; Virginie Adnet, directora comercial de patrocinis, i Julien Legrand, responsable d’operacions de futbol, ha conegut sobre el terreny el potencial de la Costa Daurada com a destinació per a la realització de stages esportius i esdeveniments vinculats al futbol, així com la seva capacitat per acollir equips de diferents categories i nivells.
Aquesta acció s’emmarca dins del Pla Conjunt de Promoció Turística de la Costa Daurada, una iniciativa de col·laboració publico-privada que permet coordinar esforços entre institucions i sector empresarial per impulsar accions de promoció internacional amb impacte directe als mercats estratègics. El Pla Conjunt de Promoció Turística està impulsat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils i Vila-seca, conjuntament amb la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT). Aquesta entitat representa el 90% de les places turístiques de la demarcació.
França és actualment el principal mercat internacional de la Costa Daurada, amb 2,66 milions de pernoctacions registrades el 2025, en línia amb les xifres rècord assolides l’any anterior. Es tracta d’un mercat de proximitat estratègic, amb una elevada fidelització i interès per productes com el turisme familiar, la natura, l’esport i les escapades de curta durada.
En aquest context, la vinculació amb entitats esportives de primer nivell es consolida com una eina efectiva per reforçar la notorietat de la destinació i, alhora, generar activitat econòmica al territori a través de la captació de stages, competicions i estades esportives.
Durant la visita, Enric Adell, president del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona i en representació del Pla, ha destacat que “aquesta acció ens permet reforçar la presència de la Costa Daurada en el mercat francès i mostrar el potencial real del territori en turisme esportiu”. En la mateixa línia, ha subratllat que “la coordinació entre sector públic i privat és clau per impulsar iniciatives amb retorn als mercats internacionals”.
Per la seva banda, la presidenta de la FEHT, Berta Cabré, ha assenyalat que “el turisme esportiu és un dels àmbits amb més capacitat de creixement i desestacionalització per al territori”. Cabré ha afegit que “aquest tipus d’accions ens permeten generar contactes i oportunitats reals amb clubs i entitats de primer nivell que poden traduir-se en activitat econòmica al llarg de tot l’any”.
Finalment, des de l’OL Lyonnes han valorat el potencial de la destinació i han apuntat que “la Costa Daurada disposa d’unes instal·lacions i unes condicions molt adequades per a la preparació d’equips, fet que obre la porta a possibles col·laboracions en el futur”.
Segons les estimacions d’impacte mediàtic acumulat de les tres temporades de l’acord de patrocini (2023-2024, 2024-2025 i 2025-2026), la vinculació amb l’OL Lyonnes hauria generat una audiència potencial superior als 15 milions d’espectadors francesos a les diferents plataformes televisives, gràcies a la presència de les marques Costa Daurada, Salou, Cambrils i Vila-seca-La Pineda als suports publicitaris de l’estadi, especialment a les tanques LED.
A aquest impacte s’hi suma també la difusió a les xarxes socials del club, amb continguts que, segons les estimacions recollides durant el període de col·laboració, haurien superat les 90.000 visualitzacions a stories, les 60.000 visualitzacions a publicacions a X i prop de 2.700 interaccions a Facebook. En conjunt, el retorn publicitari brut estimat associat a aquestes accions superaria els 1,3 milions d’euros.
La Costa Daurada treballa des de fa anys en aquesta línia de promoció vinculada a l’esport d’elit, amb iniciatives anteriors amb clubs com el Manchester City femení, consolidant una estratègia que posiciona el territori com a destinació de referència en turisme esportiu.
El pla conjunt de promoció
Aquesta acció s’emmarca dins del pla conjunt de promoció turística de la Costa Daurada, signat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona Costa Daurada, Salou, Cambrils, Vila-seca, conjuntament amb les associacions empresarials turístiques englobades dins la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), -l’entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació-. Aquesta és una estratègia que busca aplicar els recursos obtinguts provinents de l’impost a les pernoctacions en establiments reglats per impulsar la comercialització i promoció dels productes i els serveis turístics del territori; així com per dinamitzar i reforçar el coneixement de la destinació.
Aquest pla de promoció, iniciat el 2014, té com a objectiu fonamental aplicar una part dels recursos obtinguts provinents de l’impost a les pernoctacions en establiments reglats i és la FEHT l’encarregada de gestionar-lo. Així doncs, des de fa diversos anys, s’han creat unes sinergies molt positives entre el sector públic i el privat per assolir objectius de promoció, tan relatius a la Costa Daurada, com a les poblacions de Salou, Cambrils i Vila-seca, i també dels establiments turístics: hotels, càmpings i apartaments. Per a l’any 2026, el pla té un pressupost de 900.000 euros.
La FEHT, Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona, -l’entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació- aglutina el sector empresarial de l’allotjament de la província de Tarragona i té com a objectiu principal satisfer les necessitats dels professionals i les empreses d’aquest sector, així com promoure l’àmplia i variada oferta d’allotjament existent en aquesta demarcació. Aquesta acció comercial s’executa en una sinergia exemplar entre el teixit empresarial i el sector públic, la qual cosa representa una col·laboració única a Catalunya.
