La Costa Daurada intensifica aquest mes de març la seva activitat promocional al mercat francès amb un conjunt d’accions dirigides als tres grans segments estratègics: professionals del sector, client final i grups. Aquesta estratègia s’emmarca en el Pla Conjunt de Promoció Turística, impulsat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils i Vila-seca, conjuntament amb la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), l’entitat que representa el 90% de les places turístiques de la demarcació.
Una de les principals novetats d’enguany ha estat l’organització, el 19 de març a la tarda, d’un workshop propi a Lió, a l’Hotel Mercure Lyon Centre Château Perrache. Aquesta acció ha permès connectar directament empreses i entitats del territori amb agents de viatges de Lió i la seva àrea d’influència. Hi han participat cadenes hoteleres, càmpings, agències receptives, empreses d’activitats i patronats de turisme, que han presentat la seva oferta i novetats amb l’objectiu de reforçar la comercialització del destí al mercat francès. En el marc d’aquesta acció, i amb la participació dels empresaris desplaçats, també s’ha dut a terme una visita guiada a les instal·lacions de l’Olympique de Lió -incloent l’estadi Groupama i el museu del club-, una iniciativa vinculada a l’acord de patrocini amb l’equip femení d’aquest club de futbol.
Pel que fa al públic final, la Costa Daurada és present amb estand propi a dues fires de referència. Del 20 al 22 de març ha participat al Salon Randonneur de Lió, especialitzat en senderisme i turisme actiu, un segment amb gran potencial per al territori. Posteriorment, del 27 al 29 de març, participarà al Salon Occygène de Tolosa, centrat en el turisme d’experiències i escapades, que permet impactar directament sobre el consumidor final, tot i que també hi assisteixen professionals del sector.
En paral·lel, la destinació continuarà treballant el segment de grups a través dels salons dirigits als Comitès Econòmics i Socials (CSE), un canal clau per establir contactes amb empreses franceses que ofereixen propostes de viatge als seus treballadors. Així doncs, destaca també la celebració del saló Rencontres CSE a PortAventura World, del 27 al 29 d’octubre, que permetrà portar prescriptors francesos directament al territori.
La promoció al mercat francès tindrà continuïtat al llarg de l’any amb la participació, per vuitè any consecutiu, a l’IFTM Top Resa de París, que se celebrarà del 15 al 17 de setembre. Aquesta fira és la principal cita professional del sector turístic a França i un punt de trobada imprescindible per consolidar relacions comercials i detectar noves oportunitats de negoci.
França es consolida com el principal mercat internacional de la Costa Daurada, amb 2,66 milions de pernoctacions registrades el 2025, en línia amb les xifres rècord assolides l’any anterior. Es tracta d’un mercat de proximitat estratègic, amb una elevada fidelització i interès per productes com el turisme familiar, la natura, l’esport i les escapades de curta durada. A més, la connexió directa entre Reus i París, amb vols operats per Vueling, contribueix a reforçar l’accessibilitat i competitivitat de la destinació.
Amb aquest conjunt d’accions, i en el marc del pla de promoció conjunt actiu des de 2014, la Costa Daurada continua apostant per una estratègia coordinada entre el sector públic i privat que permet maximitzar l’impacte de les accions promocionals. Els recursos procedents de l’impost sobre les pernoctacions es destinen a reforçar la comercialització i la visibilitat de la destinació, amb l’objectiu de fidelitzar i incrementar el turisme francès, mantenir el lideratge en aquest mercat i seguir generant impacte econòmic al territori, tot reafirmant el posicionament de la Costa Daurada com una destinació turística de referència.
El pla conjunt de promoció
Totes aquestes accions de promoció s’emmarquen dins del pla conjunt de promoció turística de la Costa Daurada, signat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona Costa Daurada, Salou, Cambrils, Vila-seca, conjuntament amb les associacions empresarials turístiques englobades dins la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), -l’entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació-. Aquesta és una estratègia que busca aplicar els recursos obtinguts provinents de l’impost a les pernoctacions en establiments reglats per impulsar la comercialització i promoció dels productes i els serveis turístics del territori; així com per dinamitzar i reforçar el coneixement de la destinació.
Aquest pla de promoció, iniciat el 2014, té com a objectiu fonamental aplicar una part dels recursos obtinguts provinents de l’impost a les pernoctacions en establiments reglats i és la FEHT l’encarregada de gestionar-lo. Així doncs, des de fa diversos anys, s’han creat unes sinergies molt positives entre el sector públic i el privat per assolir objectius de promoció, tan relatius a la Costa Daurada, com a les poblacions de Salou, Cambrils i Vila-seca, i també dels establiments turístics: hotels, càmpings i apartaments. Per a l’any 2026, el pla té un pressupost de 900.000 euros.
La FEHT, Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona, -l’entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació- aglutina el sector empresarial de l’allotjament de la província de Tarragona i té com a objectiu principal satisfer les necessitats dels professionals i les empreses d’aquest sector, així com promoure l’àmplia i variada oferta d’allotjament existent en aquesta demarcació. Aquesta acció comercial s’executa en una sinergia exemplar entre el teixit empresarial i el sector públic, la qual cosa representa una col·laboració única a Catalunya.
