La Costa Daurada acoge desde el jueves y hasta el domingo la convención anual de la Irish Travel Agents Association (ITAA), con la participación de más de 120 agentes de viajes irlandeses. La asociación ha elegido el territorio entre varios destinos europeos que aspiraban a acoger el encuentro. Durante cuatro días, los profesionales conocerán de primera mano la oferta turística de Salou, Cambrils, Vila-seca, La Pineda y otros lugares de la Costa Daurada. La celebración de la convención se enmarca en el Pla Conjunt de Promoció Turística de la Costa Daurada, impulsado por los Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils y Vila-seca, conjuntamente con la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT).
Fundada en 1971, la ITAA representa a agencias de viajes y operadores turísticos de Irlanda. Agrupa a cerca de 100 empresas asociadas, con unas 140 oficinas repartidas por todo el país. Acoger su convención anual permite llegar directamente a los profesionales que asesoran a los viajeros irlandeses, recomiendan destinos e intervienen en la comercialización de las vacaciones.
«Que la ITAA haya elegido la Costa Daurada entre otros destinos europeos es una gran noticia y también una oportunidad para mostrar todo lo que podemos ofrecer. Irlanda ya es nuestro tercer mercado internacional y tener aquí a sus agentes de viajes nos permite reforzar la relación con un mercado que sigue creciendo», afirma Berta Cabré, presidenta de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT).
Un mercado que gana peso en la demarcación
Entre el 1 de enero y el 31 de julio de 2026, la demarcación de Tarragona ha recibido 205.514 visitantes de Irlanda, un 6,9% más que los 192.243 del mismo período de 2025. Las pernoctaciones alcanzan las 945.615, un 0,8% más que las 938.566 registradas el año pasado.
La perspectiva de los últimos años muestra el crecimiento de este mercado. En el mismo período de 2023 se registraron 152.568 visitantes irlandeses y 738.246 pernoctaciones. En tres años, las llegadas han aumentado un 34,7% y las pernoctaciones, un 28,1%. Este incremento consolida Irlanda como un mercado estratégico para la Costa Daurada y refuerza el interés de mantener una promoción continuada en este mercado.
Cuatro días para descubrir la oferta turística del territorio
Bajo el lema «Innovate. Transform. Adapt. Accelerate», la convención combina una jornada de trabajo sobre los retos del sector con visitas a distintos puntos del territorio. El programa se inició el jueves con una competición de golf y una iniciación a este deporte en Infinitum, así como una visita a PortAventura World. Por la noche, los participantes asistieron a una cena de bienvenida en Cambrils. Los asistentes se alojan en el Hotel Blaumar de Salou.
El viernes 2 de octubre se celebra la jornada profesional en el Celler de Vila-seca. Además de las sesiones de la convención, habrá una presentación de la Costa Daurada y espacios de encuentro entre los profesionales irlandeses y las empresas turísticas de la demarcación. Al finalizar, los participantes podrán conocer los vinos del territorio en una cata en Vila-seca. La jornada se completará con una cena de gala en el Club Nàutic de Salou.
El sábado, los agentes podrán elegir entre varias excursiones que muestran la diversidad de la Costa Daurada. Las propuestas incluyen el monasterio de Poblet y las cuevas de l’Espluga de Francolí; el patrimonio modernista de Reus, con la Casa Navàs y la tradición del vermut; una salida en catamarán por el litoral; y una visita al patrimonio romano de Tarragona. La convención se cerrará por la noche con una cena en el Infinitum Beach Club.
«Cuando un agente de viajes visita el destino, ve los alojamientos, descubre las actividades y habla con las empresas, puede recomendarlo con un conocimiento que va mucho más allá de un catálogo. También queremos mostrarle que la Costa Daurada ofrece motivos para viajar fuera de los meses centrales del verano. La cultura, la gastronomía y las actividades deportivas nos ayudan a ampliar la temporada, y los agentes de viajes son aliados importantes para dar a conocer estas propuestas al mercado irlandés», destaca Cabré.
El plan conjunto de promoción
Esta acción se enmarca dentro del plan conjunto de promoción turística de la Costa Daurada, firmado por los Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona Costa Daurada, Salou, Cambrils, Vila-seca, conjuntamente con las asociaciones empresariales turísticas englobadas dentro de la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT) —la entidad que representa el 90% de las plazas de alojamiento de la demarcación—. Esta es una estrategia que busca aplicar los recursos obtenidos del impuesto sobre las pernoctaciones en establecimientos reglados para impulsar la comercialización y promoción de los productos y los servicios turísticos del territorio, así como para dinamizar y reforzar el conocimiento del destino.
Este plan de promoción, iniciado en 2014, tiene como objetivo fundamental aplicar una parte de los recursos obtenidos del impuesto sobre las pernoctaciones en establecimientos reglados y es la FEHT la encargada de gestionarlo. Así pues, desde hace varios años, se han creado unas sinergias muy positivas entre el sector público y el privado para alcanzar objetivos de promoción, tanto de la Costa Daurada como de las poblaciones de Salou, Cambrils y Vila-seca, y también de los establecimientos turísticos: hoteles, campings y apartamentos. Para el año 2026, el plan tiene un presupuesto de 900.000 euros.
La FEHT, Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona —la entidad que representa el 90% de las plazas de alojamiento de la demarcación—, aglutina al sector empresarial del alojamiento de la provincia de Tarragona y tiene como objetivo principal satisfacer las necesidades de los profesionales y las empresas de este sector, así como promover la amplia y variada oferta de alojamiento existente en esta demarcación. Esta acción comercial se ejecuta en una sinergia ejemplar entre el tejido empresarial y el sector público, lo que representa una colaboración única en Catalunya.
