La Costa Daurada intensifica este mes de marzo su actividad promocional en el mercado francés con un conjunto de acciones dirigidas a los tres grandes segmentos estratégicos: profesionales del sector, cliente final y grupos. Esta estrategia se enmarca en el Plan Conjunto de Promoción Turística, impulsado por los Patronatos de Turismo de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils y Vila-seca, conjuntamente con la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona (FEHT), la entidad que representa el 90% de las plazas turísticas de la demarcación.
Una de las principales novedades de este año ha sido la organización, el 19 de marzo por la tarde, de un workshop propio en Lyon, en el Hotel Mercure Lyon Centre Château Perrache. Esta acción ha permitido conectar directamente empresas y entidades del territorio con agentes de viajes de Lyon y su área de influencia. Han participado cadenas hoteleras, campings, agencias receptivas, empresas de actividades y patronatos de turismo, que han presentado su oferta y novedades con el objetivo de reforzar la comercialización del destino en el mercado francés. En el marco de esta acción, y con la participación de los empresarios desplazados, también se ha llevado a cabo una visita guiada a las instalaciones del Olympique de Lyon -incluyendo el estadio Groupama y el museo del club-, una iniciativa vinculada al acuerdo de patrocinio con el equipo femenino de este club de fútbol.
En cuanto al público final, la Costa Daurada está presente con estand propio en dos ferias de referencia. Del 20 al 22 de marzo ha participado en el Salon Randonneur de Lyon, especializado en senderismo y turismo activo, un segmento con gran potencial para el territorio. Posteriormente, del 27 al 29 de marzo, participará en el Salon Occygène de Toulouse, centrado en el turismo de experiencias y escapadas, que permite impactar directamente sobre el consumidor final, aunque también asisten profesionales del sector.
En paralelo, el destino continuará trabajando el segmento de grupos a través de los salones dirigidos a los Comités Económicos y Sociales (CSE), un canal clave para establecer contactos con empresas francesas que ofrecen propuestas de viaje a sus trabajadores. Así pues, destaca también la celebración del salón Rencontres CSE en PortAventura World, del 27 al 29 de octubre, que permitirá llevar prescriptores franceses directamente al territorio.
La promoción en el mercado francés tendrá continuidad a lo largo del año con la participación, por octavo año consecutivo, en el IFTM Top Resa de París, que se celebrará del 15 al 17 de septiembre. Esta feria es la principal cita profesional del sector turístico en Francia y un punto de encuentro imprescindible para consolidar relaciones comerciales y detectar nuevas oportunidades de negocio.
Francia se consolida como el principal mercado internacional de la Costa Daurada, con 2,66 millones de pernoctaciones registradas en 2025, en línea con las cifras récord alcanzadas el año anterior. Se trata de un mercado de proximidad estratégico, con una elevada fidelización e interés por productos como el turismo familiar, la naturaleza, el deporte y las escapadas de corta duración. Además, la conexión directa entre Reus y París, con vuelos operados por Vueling, contribuye a reforzar la accesibilidad y competitividad del destino.
Con este conjunto de acciones, y en el marco del plan de promoción conjunto activo desde 2014, la Costa Daurada continúa apostando por una estrategia coordinada entre el sector público y privado que permite maximizar el impacto de las acciones promocionales. Los recursos procedentes del impuesto sobre las pernoctaciones se destinan a reforzar la comercialización y la visibilidad del destino, con el objetivo de fidelizar e incrementar el turismo francés, mantener el liderazgo en este mercado y seguir generando impacto económico en el territorio, reafirmando el posicionamiento de la Costa Daurada como un destino turístico de referencia.
El plan conjunto de promoción
Todas estas acciones de promoción se enmarcan dentro del plan conjunto de promoción turística de la Costa Daurada, firmado por los Patronatos de Turismo de la Diputació de Tarragona Costa Daurada, Salou, Cambrils, Vila-seca, conjuntamente con las asociaciones empresariales turísticas englobadas dentro de la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona (FEHT), -la entidad que representa el 90% de las plazas de alojamiento de la demarcación-. Esta es una estrategia que busca aplicar los recursos obtenidos provenientes del impuesto a las pernoctaciones en establecimientos reglados para impulsar la comercialización y promoción de los productos y servicios turísticos del territorio; así como para dinamizar y reforzar el conocimiento del destino.
Este plan de promoción, iniciado en 2014, tiene como objetivo fundamental aplicar una parte de los recursos obtenidos provenientes del impuesto a las pernoctaciones en establecimientos reglados y es la FEHT la encargada de gestionarlo. Así pues, desde hace varios años, se han creado unas sinergias muy positivas entre el sector público y el privado para alcanzar objetivos de promoción, tanto relativos a la Costa Daurada, como a las poblaciones de Salou, Cambrils y Vila-seca, y también de los establecimientos turísticos: hoteles, campings y apartamentos. Para el año 2026, el plan tiene un presupuesto de 900.000 euros.
La FEHT, Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona, -la entidad que representa el 90% de las plazas de alojamiento de la demarcación- aglutina el sector empresarial del alojamiento de la provincia de Tarragona y tiene como objetivo principal satisfacer las necesidades de los profesionales y las empresas de este sector, así como promover la amplia y variada oferta de alojamiento existente en esta demarcación. Esta acción comercial se ejecuta en una sinergia ejemplar entre el tejido empresarial y el sector público, lo que representa una colaboración única en Catalunya.
