La Costa Daurada ha recibido hoy la visita de representantes del equipo femenino del OL Lyonnes, uno de los clubes de referencia del fútbol europeo, en una acción orientada a reforzar el posicionamiento del territorio en el ámbito del turismo deportivo y a generar nuevas oportunidades de colaboración con el mercado francés.
La delegación del club, formada por Adeline Houzet, directora de Revenue del OL Lyonnes Femenino; Virginie Adnet, directora comercial de patrocinios, y Julien Legrand, responsable de operaciones de fútbol, ha conocido sobre el terreno el potencial de la Costa Daurada como destino para la realización de stages deportivos y eventos vinculados al fútbol, así como su capacidad para acoger equipos de diferentes categorías y niveles.
Esta acción se enmarca dentro del Plan Conjunto de Promoción Turística de la Costa Daurada, una iniciativa de colaboración público-privada que permite coordinar esfuerzos entre instituciones y sector empresarial para impulsar acciones de promoción internacional con impacto directo en los mercados estratégicos. El Plan Conjunto de Promoción Turística está impulsado por los Patronatos de Turismo de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils y Vila-seca, conjuntamente con la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona (FEHT). Esta entidad representa el 90% de las plazas turísticas de la demarcación.
Francia es actualmente el principal mercado internacional de la Costa Daurada, con 2,66 millones de pernoctaciones registradas en 2025, en línea con las cifras récord alcanzadas el año anterior. Se trata de un mercado de proximidad estratégico, con una elevada fidelización e interés por productos como el turismo familiar, la naturaleza, el deporte y las escapadas de corta duración.
En este contexto, la vinculación con entidades deportivas de primer nivel se consolida como una herramienta efectiva para reforzar la notoriedad del destino y, al mismo tiempo, generar actividad económica en el territorio a través de la captación de stages, competiciones y estancias deportivas.
Durante la visita, Enric Adell, presidente del Patronato de Turismo de la Diputació de Tarragona y en representación del Plan, ha destacado que “esta acción nos permite reforzar la presencia de la Costa Daurada en el mercado francés y mostrar el potencial real del territorio en turismo deportivo”. En la misma línea, ha subrayado que “la coordinación entre sector público y privado es clave para impulsar iniciativas con retorno en los mercados internacionales”.
Por su parte, la presidenta de la FEHT, Berta Cabré, ha señalado que “el turismo deportivo es uno de los ámbitos con mayor capacidad de crecimiento y desestacionalización para el territorio”. Cabré ha añadido que “este tipo de acciones nos permiten generar contactos y oportunidades reales con clubes y entidades de primer nivel que pueden traducirse en actividad económica a lo largo de todo el año”.
Finalmente, desde el OL Lyonnes han valorado el potencial del destino y han apuntado que “la Costa Daurada dispone de unas instalaciones y unas condiciones muy adecuadas para la preparación de equipos, lo que abre la puerta a posibles colaboraciones en el futuro”.
Según las estimaciones de impacto mediático acumulado de las tres temporadas del acuerdo de patrocinio (2023-2024, 2024-2025 y 2025-2026), la vinculación con el OL Lyonnes habría generado una audiencia potencial superior a los 15 millones de espectadores franceses en las diferentes plataformas televisivas, gracias a la presencia de las marcas Costa Daurada, Salou, Cambrils y Vila-seca-La Pineda en los soportes publicitarios del estadio, especialmente en las vallas LED.
A este impacto se suma también la difusión en las redes sociales del club, con contenidos que, según las estimaciones recogidas durante el periodo de colaboración, habrían superado las 90.000 visualizaciones en stories, las 60.000 visualizaciones en publicaciones en X y cerca de 2.700 interacciones en Facebook. En conjunto, el retorno publicitario bruto estimado asociado a estas acciones superaría los 1,3 millones de euros.
La Costa Daurada trabaja desde hace años en esta línea de promoción vinculada al deporte de élite, con iniciativas anteriores con clubes como el Manchester City femenino, consolidando una estrategia que posiciona el territorio como destino de referencia en turismo deportivo.
El plan conjunto de promoción
Esta acción se enmarca dentro del plan conjunto de promoción turística de la Costa Daurada, firmado por los Patronatos de Turismo de la Diputació de Tarragona Costa Daurada, Salou, Cambrils y Vila-seca, conjuntamente con las asociaciones empresariales turísticas englobadas dentro de la Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona (FEHT), —la entidad que representa el 90% de las plazas de alojamiento de la demarcación—. Esta es una estrategia que busca aplicar los recursos obtenidos procedentes del impuesto sobre las pernoctaciones en establecimientos reglados para impulsar la comercialización y promoción de los productos y servicios turísticos del territorio; así como para dinamizar y reforzar el conocimiento del destino.
Este plan de promoción, iniciado en 2014, tiene como objetivo fundamental aplicar una parte de los recursos obtenidos procedentes del impuesto sobre las pernoctaciones en establecimientos reglados y es la FEHT la encargada de gestionarlo. Así pues, desde hace varios años, se han creado unas sinergias muy positivas entre el sector público y el privado para alcanzar objetivos de promoción, tanto relativos a la Costa Daurada como a las poblaciones de Salou, Cambrils y Vila-seca, y también de los establecimientos turísticos: hoteles, campings y apartamentos. Para el año 2026, el plan cuenta con un presupuesto de 900.000 euros.
La FEHT, Federación Empresarial de Hostelería y Turismo de la provincia de Tarragona, -la entidad que representa el 90% de las plazas de alojamiento de la demarcación- aglutina al sector empresarial del alojamiento de la provincia de Tarragona y tiene como objetivo principal satisfacer las necesidades de los profesionales y las empresas de este sector, así como promover la amplia y variada oferta de alojamiento existente en esta demarcación. Esta acción comercial se ejecuta en una sinergia ejemplar entre el tejido empresarial y el sector público, lo que representa una colaboración única en Cataluña.
