La Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), entitat que representa el 90% de les places d’allotjament de la demarcació, ha presentat avui a Infinitum les dades turístiques corresponents a l’any 2025 (de gener a novembre), destacant que enguany el territori ha viscut l’any més desestacionalitzat de la seva història.
Segons les dades del Tourism Data System d’Eurecat, les pernoctacions totals a la demarcació han arribat a 21.748.664, un increment del 2,9% respecte a 2024. A la Costa Daurada s’han registrat 20.207.150 pernoctacions, un +3,1% respecte a l’any anterior, mentre que a les Terres de l’Ebre s’han assolit 1.541.514 pernoctacions, amb un lleuger descens del 0,5% respecte a 2024. Pel que fa a les arribades, la demarcació ha rebut 5.819.764 visitants, un +1,8% respecte al 2024, amb 5.300.945 arribades a la Costa Daurada i 518.819 a les Terres de l’Ebre.
Berta Cabré, presidenta de la FEHT, ha afirmat que “el 2025 ha estat un any molt especial, ja que hem consolidat la desestacionalització. Comparat amb el 2019, amb dades d’abans de la pandèmia, hem crescut especialment en els mesos de temporada baixa, de gener a maig ho hem fet un 12% i de setembre a desembre, aproximadament un 10%, mentre que els mesos d’estiu s’han mantingut estables. Això demostra que, a poc a poc, el nostre territori s’està convertint en una destinació turística de tot l’any, amb una oferta atractiva i diversificada, i amb el treball de promoció, formació i reconeixement del talent com a motor del creixement”.
Un 2025 positiu en tots els allotjaments turístics
Respecte als tipus d’allotjament, els hotels de la demarcació han aconseguit 11.104.686 pernoctacions, un +4,1% respecte a l’any anterior; els càmpings 8.163.377 pernoctacions, un +1,2%; i els apartaments 2.367.696, un +2,2%. A la Costa Daurada, els hotels han tingut 10.347.401 pernoctacions (+4,7%), els càmpings 7.449.037 (+1,21%) i els apartaments 2.350.141 (+2,2%). A les Terres de l’Ebre, els hotels han experimentat un descens del 3,1%, amb 757.285 pernoctacions, mentre que els càmpings han crescut lleugerament, un 0,7%, fins a 714.340 pernoctacions. L’estada mitjana global dels visitants ha augmentat mínimament fins a 3,74 nits, amb 3,22 nits als hotels, 4,77 als càmpings i 3,84 als apartaments.
Els mercats internacionals lideren el creixement
Pel que fa als mercats, el 2025 ha invertit la tendència respecte al 2024, amb un lleuger domini del mercat internacional que representa el 51,5% de les pernoctacions, mentre que el mercat nacional suposa el 48,5%. Entre els principals mercats internacionals, destaquen els increments del 20,7% del Regne Unit, del 21,7% d’Irlanda i del 14,8% de Portugal. Alemanya, Itàlia, Països Baixos i Bèlgica presenten increments més moderats, el mercat nacional ha experimentat un descens del 3,2% i el francès d’un 0,1%.
Les accions de la FEHT per a la desestacionalització
Berta Cabré ha remarcat que “el creixement del 2025 es concentra en els períodes fora de temporada alta. Des de la FEHT, treballem amb moltes accions per aconseguir-ho i estem veient els fruits, estem molt satisfets. Aquesta desestacionalització és clau per garantir la sostenibilitat del sector i per fer que la nostra oferta sigui estable durant tot l’any. El nostre treball constant en formació i promoció ho ha fet possible: més de 100 cursos amb 1.700 professionals formats, les jornades ‘Treballa al Turisme’ amb 1.500 candidats entrevistats, jornades temàtiques formatives, la creació del Comitè de Sostenibilitat de la FEHT i el Pla Conjunt de Promoció amb els patronats de turisme de la Diputació i els municipis de Salou, Cambrils i Vila-seca són accions i eines que han estat determinants”.
A més, el 2025 ha comptat amb esdeveniments de reconeixement i promoció del sector com la Nit de les Estrelles, amb 350 assistents i 10 premiats, i el Saló TurisMarket, amb 100 expositors, 50 ponències i 6.000 visitants. Cabré ha afegit que “la nostra aposta per la qualitat, la sostenibilitat i la innovació continua, i ja ho tenim tot a punt per al TurisMarket 2026 els dies 2 i 3 de març a FiraReus Events. Aquestes iniciatives són essencials per consolidar la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre com a destinació turística de referència durant tot l’any”.
Un 2026 amb bones previsions
De cara al 2026, la presidenta de la FEHT, Berta Cabré, ha avançat que “les previsions són molt positives, amb un increment de viatgers a l’Aeroport de Reus i un creixement especialment destacat fora de la temporada d’estiu. Continuarem apostant fermament per la desestacionalització i pel turisme esportiu i de congressos, i treballarem per captar nous mercats, com l’asiàtic, el portuguès i el polonès. També seguirem posant en valor els professionals del sector turístic amb la presentació d’un estudi sectorial que reforça la seva importància. La inversió continuada seguirà orientada a la sostenibilitat i a la innovació per garantir un turisme competitiu i de qualitat”.
Finalment, la presidenta de la FEHT ha recordat la necessitat d’un model fiscal just que no penalitzi el creixement del sector. “L’any 2025 confirma que, amb el talent, la formació i una promoció adequada, podem créixer fora dels mesos d’estiu. És essencial que les empreses no quedin ofegades per impostos, així doncs, rebutgem qualsevol increment de l’impost sobre les estades turístiques en temporada baixa o l’aplicació de recàrrecs municipals”.
